كيف تحولت مارلبورو من سيجارة نسائية إلى رمز الرجولة.. وما سر شخصية راعي البقر؟

عرفت مارلبورو في البداية بإنها سيجارة رشيقة للنساء، وكانت تعتمد على فتاة رشيقة تظهر كإعلان على علبة السجائر.

وكان الجميع يتعامل مع مارلبورو بإنها منتج نسائي، حتى جاءت فترة الـ 50 بعد الحرب العالمية بدأت صناعة التبغ  في العالم تمر بأزمة عامة، ومرت مارلبورو بأزمة خاصة.

أزمات مارلبورو

وخرجت موجه هجوم ضد السجائر، بخصوص أضرار التدخين، وكانت شركات التبغ والدخان تعاني من أزمات.

وبدئوا بإقناع المدخنين بوجود فلاتر توفر بديل لأضرار السجائر، وفي هذا الوقت انخفض الإقبال على سجائر مارلبورو، وقامت الشركة في تلك الفترة بتغيير هويتها وبدأت تخاطب الرجال من كافة الطبقات الاجتماعية.

وفي عام 1954 اطلقت شركة مارلبورو حملة إعلانية باسم رجل مارلبورو، وتم ابتكاره بواسطه رجل الإعلان المخضرم ليوبيرنت.

كان الأعلان مختلف عن أي اعلان أخر، حيث ربط بين أكبر فنتزيات الرجولة لدى الرجل الأمريكي ولدى السيجارة، وكان راعي البقر هو شخصية مميزة لهذا النوع من السجائر.

اقرأ أيضًا.. منها كرة كوش.. أغرب 5 منتجات جعلت أصحابها مليونيرات

بعد هذه الحملة الإعلانية قفزت مبيعات مالبورو من 5 مليار دولار لـ 20 مليار دولار، وذلك بفضل رجل المالبورو الذي موجود حتى اليوم على شعار الشركة.

شخصية راعي البقر في مالبورو

استمرت مالبورو في استخدام هذه الشخصية من 1954، وحتى 1999، لكن هناك من تناقضت أفعاله مثل روبرت نوريس، حيث جسد شخصية رجل مالبورو وظهر في إعلانات الشركة ومثل شخصية الرجل القوي، لكنه تجرد من هذه الشخصية بعد 12 سنة، واوصى ابنائه بعدم التدخين أبدًا.

توفى معظم من جسدوا دور شخصية رجل المالبورو بسبب التدخين، ومنهم ديفيد ميلر وهو أحد ممثلي إعلانات مالبورو وذلك بسبب إصابته بانتفاخ في الرئة.

كما توفى ديفيد ماكلارين أيضًا بسبب إصابته في الرئة، حيث كان يدخن 5 علب سجائر في اليوم.