ثروته 58 مليار دولار وأسس zara.. كيف أصبح "أمانسيو أورتيغا" إمبراطور الملابس في العالم؟

تعتبر محلات زارا zara من أشهر العلامات التجارية في عالم الأزياء، لكن هل فكرت يومًا، كيف بدءت هذه العلامة التجارية حتى أصبحت من أهم الماركات العالمية؟ هذا سوف سنتناوله في عبر "صوت المجلة".

يعتبر أمانسيو أورتيغا واحد من أثرياء العالم، حيث بلغت ثروته حوالي 58 مليار دولار، رغم أن والده كان يعمل بالسكك الحديدية ووالدته خادمة في البيوت، وأصبح أغنى رجل في إسبانيا بثروة تقدر بنحو مليار دولار.

يعتبر "أورتيغا" واحد من أُثرياء العالم ويمتلك ثالث أكبر مجموعة لتصنيع الالبسه في العالم أنه الاسباني أمانسيو أورتيغا.

حياة أمانسيو أورتيغا الشخصية

ولد أمانسيو أورتيغا في منطقة ليون شمال اسبانيا في 1936، حيث كانت تعاني بلاده من حرب اهلية، وعاش في عائلة محدودة الدخل.

يعمل والده بالسكك الحديدية ووالدته كانت خادمة، وعندما شاهدها في إحدى المرات تتوسل أمام أحد المحلات من أجل اقتراضها بعض المواد الغذائية كان ذلك الموقف غير مجرى حياته.

اقرأ أيضًا.. قصة البحار جيمس كوك.. من اكتشاف أستراليا إلى النهاية المآساوية

موقف غير حياته

أخذ "أورتيغا" على نفسه عهداً، بأن لا يعرض والدته لذلك الموقف مرة ثانية، وتخلى عن مدرسته وبدأ العمل بمحل لصناعة القمصان، وتعلم كيفية رسم التصاميم وخياطتها.

عندما وصل 16 سنة قرر تأسيس شركته الخاصة من الملابس واستعان اورتيجا بعدد من النساء الماهرات في الخياطة.

أول خط إنتاج لشركة زارا

اصدر أورتيغا خط إنتاجه الأول، والذي كان عبارة عن ملابس داخلية وقمصان نوم وملابس للأطفال في عام 1972.

أسس أورتيغا أولى شركاته في مجال الملابس باسم كونفيش يونيس، وافتتح المتجر الأول له باسم زوربا، لكن الصدفة أن صاحب المحل الذي كان بجواره كان اسمه زوربا، واستاء من إطلاق اسمه على متجر ملابس نسائية.

وتم تبديل الأسم لاحقا ليكون زارا، نسبة للأسم المفضل لزوجة أورتيغا الاولى.

اشتهر المحل وكان يبيبع ملابس على الموضة وبأسعار رخيصة، هذه المعادلة كان تم استخدامها في الولايات المتحدة مع محلات جاب، وفي المملكة المتحدة مع متاجر تاكست.

لكن الفكرة كانت جديدة في إسبانيا، حيث سيطرة لمدة طويلة على سوق الملابس مجموع كورتي أنجلس كورت فيل، لكنهم لم يستطيعوا محاكاة اذواق الشباب الاسباني الطامح إلى الموضة العالمية.

استطاعت زارا الانتشار بسرعة عبر بناء شبكة من المتاجر في أنحاء أسبانيا، لم يكتفي اورتيجا في نجاح ماركة واحدة فقرر أطلاق علامات تجارية مختلفة لتحاكي اذواق وشرائح المجتمع المتنوعة.

وفي عام 1985 أسس مع زوجته روزاليا ميرا مجموعة اندتكس، وهو متخصر الاسم اندستريا دي دي سينيوي تكستيل، حتى تحتضن زارا وأخواتها.

وهذه المظلة الواحدة بدأت من اليوم الأول لتأسيسها في تنويع العلامات التجارية للملابس، فخلقت ماسيمو ديوتي وبولبير.

إعطاء الزبون ما يريد

تتميز زارا بطريقة عمل فريدة من نوعها لتجارة الملابس، وهي إعطاء العميل ما يريده في أسرع وقت، حيث تتميز زارا عن غيرها بإنها تنتج 12000 تصميم جديد كل عام، كما تميزت بعدم استخدام الإعلانات لترويج البضائع كمحلات الأزياء الأخرى.

وكانت أموال الإعلانات، مخصصة لفتح متاجر جديدة، ففي العام 1989 افتتح أورتيغا أول متجر بالولايات المتحدة الأمريكية تحت اسم زارا.

وبعد 7 سنوات، تم افتتاح متجر أخر في لندن بسبب تنوعها وتميز تصاميمها والجودة العالية لمنتجاتها.

وتمكن أورتيغا في افتتاح متجر تلو الأخر في أهم عواصم وبلدان العالم، وبلغ عدد موظفيه حوالي 92 ألف موظف.